Na przestrzeni lat optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych (ang. Search Engine Optimization) stała się nieodłączną częścią marketingu online, zwiększającą widoczność witryn, w tym sklepów eCommerce. To, co zaczęło się od zwykłego upychania słów kluczowych i linków, przekształciło się w zaawansowaną optymalizację stron internetowych dostosowaną do złożonych algorytmów wyszukiwarek. Niestety, wraz ze wzrostem złożoności SEO pojawiło się więcej możliwości popełnienia błędów, których często nawet nie jesteśmy świadomi.
Mając to na uwadze, w dzisiejszym artykule zebraliśmy dziesięć najczęstszych błędów SEO wraz z podstawowymi i nieco bardziej zaawansowanymi sposobami ich naprawy. Zaczynajmy!
Błąd #1: Brak optymalizacji stron kategorii i produktów
Dla firm eCommerce strony kategorii i produktów są kluczowymi narzędziami sprzedażowymi, jednak często poświęca się im najmniej uwagi w strategii SEO. Podczas gdy właściciele sklepów inwestują czas i zasoby w strony główne oraz marketing na mediach społecznościowych, te strony często nie są odpowiednio zoptymalizowane. To właśnie na stronach kategorii i produktów, klienci podejmują decyzje zakupowe, co stanowi największą szansę na generowanie przychodów poprzez wyszukiwarki. Kiedy te strony nie są właściwie zoptymalizowane pod kątem odpowiednich słów kluczowych i angażujących treści, firmy oddają cenną widoczność w wyszukiwarkach konkurentom, którzy traktują je priorytetowo.
Podstawowe poprawki:
- Tworzenie unikalnych, bogatych w odpowiednie słowa kluczowe tytuły dla każdej strony kategorii i produktu
- Pisanie oryginalnych opisów produktów zawierających odpowiednie frazy wyszukiwania
- Dodanie alternatywnych tekstów (ALTów) do wszystkich zdjęć produktów
Zaawansowana optymalizacja:
- Dodanie dodatkowych treści na stronach kategorii, które odpowiadają na częste pytania klientów
- Linkowanie wewnętrzne między powiązanymi kategoriami i produktami
Błąd #2: Duplikowanie treści
Zarządzanie setkami produktów z pewnością nie jest łatwe, a pokusa ponownego wykorzystania treści jest silna. Niestety, wiąże się to ze znacznym kosztem dla wydajności SEO. Kiedy opisy produktów są kopiowane słowo w słowo z innych stron internetowych lub nawet z innych stron produktowych na naszej własnej witrynie (np. kopiowanie tego samego opisu, zmieniając tylko kolor lub kształt produktu), wyszukiwarki mają problem z określeniem, która strona powinna być wyżej w rankingu. Problem duplikacji wykracza poza same opisy produktów i dotyczy również stron kategorii, metadanych, a nawet struktur URL. Firmy, które przodują w wynikach wyszukiwania, to te, które inwestują w tworzenie oryginalnych treści wnoszących unikalną wartość, pomagając zarówno wyszukiwarkom, jak i klientom zrozumieć, co wyróżnia ich ofertę.
Podstawowe poprawki:
- Używanie tagów kanonicznych (ang. canonical tags), aby wskazać preferowane wersje, gdy podobna treść występuje pod wieloma adresami URL
- Tworzenie unikalnych tagów tytułowych i meta opisów dla każdego produktu i kategorii
- Dodanie oryginalnych treści wprowadzających na stronach kategorii, aby je wyróżnić
Zaawansowana optymalizacja:
- Opracowanie strategii dla tworzenia unikalnych opisów wszystkich produktów
- Przeprowadzanie regularnych audytów treści, aby identyfikować i naprawiać problemy z duplikacją
Błąd #3: Wolna strona internetowa
Kiedy klienci trafiają do sklepu internetowego i widzą „kółko ładowania", nie będą długo czekać, żeby zobaczyć produkty. Te cenne chwile oczekiwania mogą wydawać się godzinami w cyfrowym świecie, gdzie czas skupienia uwagi jest krótki, a alternatywy są tylko o jedno kliknięcie dalej. Wyszukiwarki również to zauważyły - Google otwarcie wykorzystuje szybkość ładowania strony jako czynnik w pozycjonowaniu stron. Każda sekunda opóźnienia obniża współczynnik konwersji, zwiększa współczynnik odrzuceń i wysyła jasne sygnały do algorytmów wyszukiwarek, że Twoja witryna nie jest warta polecania.
Podstawowe poprawki:
- Kompresowanie i optymalizowanie wszystkich obrazów przed dodaniem ich na stronę
- Wdrożenie pamięci podręcznej przeglądarki (ang. browser caching) w celu skrócenia czasu ładowania dla powracających użytkowników
- Usunięcie zbędnych wtyczek i skryptów
Zaawansowana optymalizacja:
- Wdrożenie Content Delivery Network w celu serwowania zasobów z serwerów bliższych użytkownikom
- Optymalizacja Core Web Vitals zgodnie ze standardami Google
Błąd #4: Brak optymalizacji dla urządzeń mobilnych
Nawet w 2025 roku, niektóre sklepy internetowe nadal wyglądają jakby były zaprojektowane wyłącznie dla monitorów sprzed dekady. Klienci otwierają je na smartfonach i nagle są zmuszeni do powiększania i mrużenia oczu, przedzierając się przez tor przeszkód składający się z malutkich przycisków i źle dopasowanego tekstu. Przy ruchu mobilnym dominującym obecnie w eCommerce, Google w pełni wdrożyło indeksowanie mobile-first, co oznacza, że przede wszystkim analizuje wersję mobilną strony, aby określić jej pozycję w rankingu.
Podstawowe poprawki:
- Wdrożenie responsywnego designu, który automatycznie dostosowuje się do różnych rozmiarów ekranu
- Zapewnienie czytelności tekstu bez konieczności powiększania (minimalna wielkość czcionki 16px)
- Stworzenie menu nawigacyjnego i przycisków wystarczająco dużych do obsługi dotykowej
Zaawansowana optymalizacja:
- Przyjęcie podejścia mobile-first dla swojej strony
- Stworzenie usprawnionego procesu “checkout’u” na urządzeniach mobilnych z mniejszą liczbą kroków
Błąd #5: Źle zaplanowana struktura URL
Przejrzyste adresy URL to nie tylko kwestia estetyki, ale także ważny element SEO. Wiele sklepów eCommerce dezorientuje zarówno wyszukiwarki, jak i użytkowników długimi, niezrozumiałymi adresami URL pełnymi zbędnych parametrów i identyfikatorów sesji. Kiedy adresy URL produktów zawierają przypadkowe numery i brakuje w nich słów kluczowych, tworzą one bariery dla indeksowania i nawigacji użytkownika. Dobrze zbudowana hierarchia URL nie tylko pomaga wyszukiwarkom zrozumieć organizację witryny, ale także poprawia doświadczenie użytkownika, pokazując klientom dokładnie, gdzie znajdują się w sklepie.
Podstawowe poprawki:
- Tworzenie krótkich i opisowych adresów URL zawierających odpowiednie słowa kluczowe
- Stosowanie myślników do oddzielania słów (nie podkreślników ani spacji)
- Budowanie logicznej hierarchii kategorii (domena.pl/kategoria/podkategoria/produkt)
Zaawansowana optymalizacja:
- Opracowanie spójnego nazewnictwa URL dla wszystkich sekcji witryny
- Stosowanie tylko jednego adresu URL dla jednego produktu, nawet gdy pojawia się on w wielu kategoriach
Błąd #6: Zaniedbanie linkowania wewnętrznego
Linkowanie wewnętrzne to niezwykle skuteczne narzędzie, którego wiele sklepów eCommerce nie wykorzystuje prawidłowo. Kiedy strony produktów i kategorii istnieją w „izolacji”, bez przemyślanych połączeń między nimi, tracimy szansę na prowadzenie zarówno użytkowników, jak i wyszukiwarek przez witrynę. Słabe linkowanie wewnętrzne zmusza klientów do polegania wyłącznie na menu nawigacyjnym, utrudniając odkrywanie powiązanych produktów i powodując, że wyszukiwarki pomijają ważne strony. Na przykład, linkowanie wewnętrzne na blogu pozwala czytelnikom znajdować inne powiązane tematy i kontynuować czytanie na stronie, co prowadzi do dalszego odkrywania produktów lub usług.
Podstawowe poprawki:
- Dodanie sekcji "powiązane produkty" na stronach produktowych
- Linkowanie na blogu do odpowiednich kategorii produktów i samych produktów
- Stosowanie opisowych „anchor texts” zawierających odpowiednie słowa kluczowe
Zaawansowana optymalizacja:
- Tworzenie klastrów tematycznych łączących komplementarne kategorie produktów
- Opracowanie strategicznego planu linkowania wewnętrznego, który priorytetowo traktuje strony o wysokiej wartości
Błąd #7: Nieoptymalne meta dane (tytuły i opisy)
Meta tytuły i opisy działają jak szyldy sklepowe, które albo przyciągają klientów, albo sprawiają, że omijają je szerokim łukiem. Kiedy potencjalni klienci widzą ogólnikowe tytuły typu „Produkt X | Kup teraz" lub mylące, automatycznie generowane bloki tekstowe, niemal na pewno pominą taką pozycję w wynikach. Strona wyników wyszukiwania to niezwykle konkurencyjne miejsce, a mimo to wielu właścicieli sklepów traktuje te kluczowe pierwsze wrażenia jako nieistotne. Można spędzić godziny na dopracowywaniu opisów produktów czy zdjęć, ale te wysiłki idą na marne, jeśli nudne meta dane nie przekonają nikogo do kliknięcia. Ten niewielki tekst może wydawać się nieznaczący, ale często to właśnie on decyduje, czy klienci w ogóle odkryją starannie zoptymalizowane strony.
Podstawowe poprawki:
- Tworzenie unikalnych, przyciągających uwagę meta tytułów dla każdej ważnej strony
- Umieszczanie głównego słowa kluczowego na początku tagów tytułowych
- Opracowanie opisów, które podkreślają konkretne korzyści i zawierają „call to action”
Zaawansowana optymalizacja:
- Testowanie różnych wariantów meta danych w celu sprawdzenia, co zwiększa współczynnik klikalności (CTR)
- Zamieszczanie informacji o cenach lub specjalnych ofertach w opisach stron produktowych, gdy jest to możliwe
Błąd #8: Brak danych strukturalnych (schema.org)
Dane strukturalne to język, którym "mówią" wyszukiwarki internetowe, aby interpretować strony. „Schema markup” to specyficzny kod dodawany do witryny, który pomaga wyszukiwarkom rozpoznać dokładnie, co oznacza dana treść. Bez niego sklepy pozostawiają Google zgadywanie informacji o cenach produktów, dostępności, opiniach i innych kluczowych szczegółach. Rezultat? Konkurencja wykorzystująca ten schemat otrzymuje bogate wyniki w wyszukiwarce, pokazujące oceny produktów, ceny i specjalne oferty, podczas gdy zwykłe tekstowe wyniki są ignorowane.
Podstawowe poprawki:
- Wdrożenie schematu Product z podstawowymi właściwościami (nazwa, obraz, opis, cena)
- Dodanie schematu AggregateRating do wyświetlania ocen gwiazdkowych w wynikach wyszukiwania
- Stosowanie schematu BreadcrumbList do pokazywania ścieżki nawigacyjnej sklepu
Zaawansowana optymalizacja:
- Dodanie schematu Offer ze szczegółowymi informacjami o dostępności i wysyłce
- Wdrożenie schematu FAQ na stronach produktowych z częstymi pytaniami klientów
Błąd #9: Ignorowanie danych analitycznych
Próba ulepszania sklepu bez analityki przypomina robienie zakupów z zawiązanymi oczami - można trafić na coś przydatnego, ale szanse są niewielkie. Niestety, zbyt wiele sklepów eCommerce inwestuje pieniądze w SEO, nigdy nie sprawdzając, co faktycznie działa. Tymczasem odpowiedzi czekają nietknięte w ich panelach analitycznych: które produkty użytkownicy rzeczywiście oglądają, w którym momencie rezygnują z finalizacji zakupu i które strony zasługują na większą uwagę.
Podstawowe poprawki:
- Monitorowanie kluczowych wskaźników, takich jak ruch organiczny, współczynnik odrzuceń i współczynnik konwersji
- Śledzenie pozycji słów kluczowych dla najważniejszych terminów produktowych (możemy to monitorować za pomocą narzędzi takich jak Google Search Console, RankTracker czy Semrush)
- Analizowanie wydajności stron w celu identyfikacji treści o wysokiej i niskiej skuteczności
Zaawansowana optymalizacja:
- Skonfigurowanie zaawansowanego śledzenia dla eCommerce służącego do analizy wydajności produktów
- Wdrożenie regularnej analizy konkurencji w celu porównania się z liderami branży
Błąd #10: Brak strategii content marketingowej
Podczas gdy wiele sklepów internetowych koncentruje się wyłącznie na sprzedaży, inne firmy eCommerce tworzą poradniki zakupowe, odpowiadają na pytania klientów i rozwiązują problemy poprzez wartościowe treści. Różnica jest ogromna: jeden sklep pozostaje ukryty w wynikach wyszukiwania, podczas gdy drugi nawiązuje kontakt z klientami na każdym etapie ich zakupowej podróży.
Choć "strategia content marketingowa" może brzmieć skomplikowanie czy kosztownie, wcale NIE wymaga zespołu doświadczonych marketingowców, aby przynieść rezultaty. Istnieje wiele świetnych kursów online na temat marketingu treści, które za cenę zestawu w McDonald's oferują mnóstwo praktycznej wiedzy, którą właściciele sklepów mogą zastosować w swoich witrynach eCommerce.
Podstawowe poprawki:
- Stworzenie prostego kalendarza do publikacji treści koncentrującego się na pytaniach klientów i ich problemach
- Opracowanie praktycznych poradników zakupowych, które pomagają kupującym podejmować świadome decyzje
- Dodanie do stron produktowych sekcji FAQ opartej na częstych pytaniach klientów
Zaawansowana optymalizacja:
- Tworzenie treści, które przyciągają kupujących na każdym etapie - od wstępnych poszukiwań po zakup na stronie
- Dodanie interaktywnych narzędzi, takich jak selektory produktów czy kalkulatory rozmiarów, aby zaangażować odwiedzających
Podsumowanie
Optymalizacja strony eCommerce pod kątem SEO to długofalowe działanie, ale z pewnością warte wysiłku. Warto pamiętać, że algorytmy wyszukiwarek nie pozostają niezmienne. To, co działa w jednym kwartale, może nie działać w kolejnym. Dlatego najlepiej jest śledzić najnowsze zmiany i zachować elastyczność w strategii SEO.
<div class="ml-form-embed"
data-account="2253895:i2a9g5f0y9"
data-form="6094497:d5r8j1">
</div>
